2020百度创新营销峰会：陈刚教授解析人类数字化三阶段与赛博空间影响

互联网出现后，“网络”曾经是一个热门字。该词的原始文本是“网络”，意为“计算机或网络”。当互联网刚走出实验室时，它带来了普通百姓对未来虚拟生活空间的想象。

但是近年来，互联网和人类具有大规模的十字路口。随着社会移动互联网的流行，数字空间中包含的价值确实面临着。

在11月5日举行的2020年百度创新营销峰会上，北京大学的陈帮教授将人类数字化分为三个阶段：从通信方法的数字化，生活方式的数字化，然后再到生产方法的数字化。沿着这条道路，人们可以发现，数字空间曾经成为一个网络空间开始被人们深深地嵌入人们的生活中，并产生了破坏性的影响。

对于广告商来说，这是一种无法低估的趋势。但是应该指出的是，在数字空间下，并非所有数据都可以帮助广告商积累品牌价值。正如Baidu Group副总裁Yuan Foyu在会议上所说，高质量的数据见解是成功营销交流的基础，也是进行感人内容营销的先决条件。

换句话说，当形成一般趋势时，应该重视真正能够深入研究数字空间的平台，因为它们不仅代表了较大的触点，更维度的数据和更个性化的转换链接，而且还意味着更连续，更长期的触及范围和用户操作能力。

从现实生活到数字空间

无论如何，一个巨大的破坏和巨大的机构的时代就在您面前。在传统的结构解散和创造新结构的过程中，也出现了许多风险和机会。实际上，风险和机遇就像硬币的ab一侧，这是由其中的个人是否足够敏捷的 - 那些迅速回应的人可以发现机会，而回应缓慢的球员需要面对消除的终结。

Chen Gang提到，人们正在经历从现实生活变为数字空间的变化，这可以在某种程度上被视为世界的翻译：传统环境中的个人，家庭和运输分别与数字生活，智能住宅和数字空间中的智能旅行相对应。不同之处在于，数字生活空间中的所有各种事物都是以信息和数据的形式呈现的。

看似轻微的差异意味着对广告和营销行业产生巨大影响。

从总体角度来看，数字空间中信息和数据的易于访问和实时性质使广告更加有效。但是从个人角度来看，那些能够嵌入人们数字生活空间的平台具有更高的交付价值。因为消费者已经习惯了在这里出现，因此可以形成数据，甚至产生转换机会。

百度的优势将在这一普遍趋势中得到强调。在第九届双音乐节期间，百度曾制作过备受赞誉的广告视频。当视频中的阿姨遇到他们不了解的任何新单词时，他们会选择在百度上搜索以找到答案。这位姨妈实际上是中国网民的缩影：从PC时代到移动互联网时代，百度实际上一直是中国互联网世界中最重要的交通门户之一。

如果更简单地解释，百度是人们从现实世界到达数字生活空间的大门。即使它必须面对消费者和场景的巨大变化，百都的不动核入口位置不仅没有被削弱搞笑小游戏大全，而且还得到了进一步的增强。

简而言之，当数字居住空间成为企业触及，影响和改变消费者的关键位置时，门的重要性自然会逐日增加。

超级公共营销平台的诞生

Chen Gang在演讲中提到了一个有趣的概念 - “超级公共营销平台”。他认为，超级公共营销平台是一个数字平台，可以帮助所有参与者更方便，快速，聪明地获得可靠的信息，并在数字时代享受丰富的营销和服务。

在某种程度上，“超级公共营销平台”可以被视为数字广告行业的基础架构。在此基础上，Yuan Foyu还宣布了Baidu 的新定位，即在此Baidu商业会议上伴随着公司增长的“增长引擎”。

从能力的角度来看，百度确实是“超级公共营销平台”的最佳选择。因为那些最终将成功的基础设施建设者在三个层面上具有三个层次：流量，数据和产品。碰巧的是，百度在这三个方面都有优势。

根据官方数据，从交通级别开始，仅百度应用程序的日常活跃用户就超过了2.3亿。在“搜索 +信息流”的双引擎布局下，百度牢固地占据了“中国最大的知识和信息平台”。人们对信息和知识的迫切需求已成为百度最大流量的基本平台。在今年流行病爆发的关键时期，许多用户涌向百度以寻求权威的健康信息。

从数据级别来看，百度的主要生态系统涵盖了人们数字生活的各种情况。它的应用程序矩阵涵盖了各种个人场景，智能家居设备（例如小扬声器）以及安装在其上的AI助手涵盖了家庭场景，以及由阿波罗系统代表的无人驾驶驾驶等智能运输技术已经获得了运输空间的覆盖范围。在陈格教授的观点中，百度对各种生活的全面报道将成为一项重要的能量，从而推动精确营销的持续发展。

从产品级别开始，百度围绕数字广告和数字营销方案推出了大量有针对性和丰富的产品。例如，三个支柱，例如，微型程序和托管页面，已经实现了整个移动生态系统的升级和转换。在这三种主要产品的帮助下，Baidu Eco在营销方面的后链力量得到了加强，它为企业提供了一个一站式的情况，可以积累私人域名流量，收集线索和完整的转换。值得注意的是，除了这三个支柱外，还有大量数据管理产品和垂直方案解决方案，还为广告商提供了帮助，以最大程度地提高其商业价值。

无论如何，未来的数字广告竞争不可避免地会成为中期和系统性能力的竞争，而百度营销在这场即将到来的战斗中已经做出了足够的准备。

Siva升级Pro版本

作为与该行业紧密接触的营销学者，陈帮和唐·舒尔茨（Don E. ）在2012年举行的“百度营销仪式”中共同提出了一个名为Siva的理论。在这一理论中，消费者将经历四个阶段，从产生的需求到促进购买：找到解决方案（查找信息（），查找信息（）魔兽连连看，评估价值（价值（价值）到找到入口（）入口（）。

八年后，Chen Gang提出了Siva Pro的升级版本，而新的Siva由（），（），可靠性（）和便利性（）组成。从Siva到Siva Pro武林外传小游戏，更改的深刻理由也与用户数字生活空间的扩展密切相关。

以服务为例，在PC时代，百度在PC时代扮演了更多的“公交站”的作用，它希望该平台可以使用户通过精确的分配“使用后消失”。但是，在移动互联网环境中百度营销，在不同平台之间跳跃将增加用户的使用成本，并使用信息连接实现封闭的服务循环已成为百度的新开发方向。

例如，在今年的国庆节中，百度应用程序的服务订单的同比增长266％果蔬连连看，以及包括电影，景点和旅行在内的子类别的服务需求大大增加。除了商品交易外，依靠专业人员向用户提供服务也越来越有价值。例如，当用户寻找疾病时，该平台已开始为潜在的患者提供在线医院的在线查询窗口。

在兴趣级别上，Baidu Tieba和Baidu百科全书等内容产品为多达10亿移动生态用户提供了一个平台，以满足各种需求并建立兴趣圈。 Yuan Foyu在他关于“新智力和新增长”的主题演讲中提到，为当前的品牌沟通带来了巨大的挑战，以及如何使观众感到品牌传达的信息“与我相关”已成为需要解决的核心问题。

Yuan Foyu说：“圆形形成也带来了信息隔离，并揭示了深度信息传播路径。您需要非常深入地了解这种变化的趋势，并专注于可能对您来说可能是“秘密角落”的更深入的影响者。”无论是Baidu的丰富生活大数据还是Baidu Tieba之类的特定降落产品，他们都会达到公司的这一需求。

同时，Yuan Foyu还特别提到了IP营销资源的集中发行，例如百度好奇之夜，百度世界会议，AI互动艺术展览，超级品牌计划和新品牌增长计划。这些在语音和图像中都收到良好反馈的IP使公司品牌形象的塑造更加可靠；此外，诸如Star 和 Asset List Pro版本之类的数据产品和技术的连续启动也加速了交通转换的效果。

今年，百度将Siva演变为Siva Pro，显然是为了欢迎即将到来的数字生活空间。当每个人，企业甚至系统在数字空间中都有自己的副本版本时，如何处理数字生活空间就会成为一个重新思考和迫在眉睫的问题。

Yuan Foyu说：“营销是战略，营销的本质是公司的健康增长。”当营销在公司发展中占有越来越重要的地位时，百度在数字生活领域具有入境优势，流量优势，数据优势，产品优势和技术优势，也开始了快速发展的旅程。

当这个重要的球员开始仔细安排时，不可避免地会有一些有趣且值得等待整个国际象棋游戏的变化。

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